2017年形塑 ASO 的五大关键趋势（上）
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应用商店优化一直在发展和改变。苹果和谷歌也从未停止创新变革，一直在寻求展示 App 和发现 App 途径优化的方法并坚持修改算法。
ASO 对于开发者和市场人员而言，道路越走越有限，越走越困难。今天这篇文章中，我们将介绍一些 ASO 最新的趋势，帮助开发者打破瓶颈，更好地完善 ASO 策略。
苹果搜索广告将成为 App 获取关注的绝佳方式之一。这个平台为开发者打开了一扇门，让 App 从众多热门关键词搜索结果中脱颖而出。根据苹果的出价系统显示，小型开发者也有机会通过搜索广告获得成功。
我们将从以下角度来认识搜索广告：
1. 付费安装是为了在高热关键词下获得更多曝光。
2. 巧妙利用“搜索热度”的数据，可四两拨千斤。
3. 充分了解广告组中“检索项目”部分的情况。
接下来我们一起学习“如何开展苹果搜索广告投放”。在广告活动设置中，你甚至可以选择否定关键词。这个方法我们稍后详解。
一些创建广告活动的建议：
1. 品牌关键词 – 选择品牌关键词，可以大大减少竞品的曝光机会。如此，可防止竞品干蹭属于你的品牌的流量。
2. 非品牌关键词 – 选择与你的 App 相关、而且有高搜索量的词。这类关键词可提高排名、增加曝光度。
3. 竞品关键词 – 选择直接竞品的关键词，为的就是“偷”走他们的流量。
4. 只选搜索匹配 – 打开“搜索匹配”，不要输入任何关键词。默认使用苹果判断为相关的关键词、以及会引导用户找到你的 App 的词。
”这样设置广告可以通过搜索匹配机制将 App 的可见性最大化，包括你的品牌、分类和有竞争性的关键词以及竞品关键词。你会发现用户们到底用了哪个词才找到你的 App。自此，你就学会如何根据关键字衡量点击和转化了。
那么，如何运用到 ASO 策略中去呢？最中肯的建议就是广告平台中“热门搜索”的数据，研究那些搜索度较高的词。
此外，开发者还可以研究下广告组中的“Search Terms”来查看关键词的表现情况。通过不同的参数对结果进行分类（impressions、点击转化率TTR、转化等），可以深入了解表现最好的关键词。
还记得“否定关键词”吗？这又是一个机会，方便你调整广告活动，把表现不佳的关键词剔除。
用户留存和参与是 App 成功的关键，这也成了 ASO 的热点问题。之前我们也谈到，Google Play 也开始重视留存的权重了。
定期更新 App 是提高用户参与的重要手段，能保持用户的新鲜感，不断认识你的 App 并提高整体留存（以及收入）！
Pokemon Go 的案例充分说明了如何挽回流失用户。他们发布的更新都是用户翘首以盼而且具有实质性意义的，这些内容都有助于召回用户。
圣诞节期间，《宠物小精灵》发布了一个特别版，还有打折促销活动。几个月后，第二代小精灵的发布成功让那些流失的用户重新回到游戏中。
通过 App 内部的这些改变，好好设计下一个版本的更新，想要用户忘记你的 App 都难呢。
本期内容就讲到这里啦，精彩内容下期再见。
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